陌陌的舊模式與新故事:靠直播持續16個季度盈利 成本水漲船高_新聞中心_幸運農場

2019-03-14 09:28:00 作者:每日經濟新聞 出處 : 論壇

  熊貓直播驟然倒下,讓外界發出直播行業是不是要“涼涼”的疑問?近日,在美股上市的歡聚時代、虎牙、陌陌發布的財報顯示,各公司之間差距不是一般的大。

  3月12日,陌陌發布2018年第四季度及全年未經審計的財務數據。不同于2018年三季報發布后的股價大跌,上述最新財報發布后,陌陌股價大漲11.95%,報收36.4美元,市值達到75.29億美元。

  《每日經濟新聞》記者查閱陌陌財報發現,陌陌已發生了改變,從以往主打陌生人社交,到如今借助直播被業內稱為最賺錢直播公司。從社交到直播,再加上收購了探探,在陌生人或者說開放式社交領域,陌陌建立了自己的話語權。

  直播的故事大家都很熟悉,無論是游還是秀場,無一不是在做用戶荷爾蒙的生意,但能給人帶來精神慰藉的社交領域,陌陌依然在探索。

  而在直播行業用戶紅利不在、增速趨緩的情況下,陌陌又該講出什么樣的新故事?

  連續16個季度盈利

  陌陌的最新財報顯示,2018年第四季度,公司的凈營收達38。44億元,同比增長50%。不按照美國通用會計準則計量,2018年第四季度,歸屬于公司的凈利潤為8。87億元,同比增長22%。而在2018年12月,陌陌月活用戶達到1。133億,創歷史新高。

  從全年來看,2018年,陌陌凈營收達到134.08億元,同比增長51%,歸屬于公司的凈利潤為28幸运农场.16億元,2017年為21.48億元。

  《每日經濟新聞》記者了解到,目前對于陌陌來說,直播是絕對的營收支柱。2018年第四季度,陌陌直播服務實現營收29。59億元,比2017年同期的21。69億元增長了36%,而在當季,陌陌直播業務的營收占比約為77%。

  2014年,陌陌在美股上市。上市后,陌陌股價一直在底部徘徊。2015年6月,陌陌發出私有化要約,打算退市。這與很多中概股的情況類似,公司深感價值被低估,選擇私有化回國,但從2016年開始,直播的興起改變了陌陌的命運。

  2016年,斗魚、映客、虎牙、YY、熊貓直播等紛紛崛起,資本蜂擁而至,當年直播平臺投融資總金額超過百億元。彼時,主打陌生人社交的陌陌也開始嘗試直播業務,并迅速建立起巨大的流量池,從騰訊“制霸”的社交領域成功分到了一杯羹,并且開始賺錢。

  此后,直播便成為陌陌的營收支柱。陌陌發布的財報顯示,2016年第二季度,公司的凈營收達9900萬美元,同比增長222%,直播業務貢獻了5790萬美元。就在此之前,陌陌撤回了私有化要約。

  根據財報,陌陌已連續16個季度實現了盈利。陌陌預計,2019年第一季度,公司凈營收約為35。5億~36。5億元,同比增長28%~32%。

  在最新財報發布的同時,陌陌宣布每ADS派發0.62美元,即每股普通股派發0.31美元的特別現金股利方案。這些現金股利將于2019年4月30日支付給2019年4月5日交易日結束后仍登記在案的股東,除息日為2019年4月4日。此次派發現金總額約1.28億美元。

  一位行業人士分析認為,雖然陌陌營收、利潤均保持穩定,但是從行業來看,直播業務瓶頸較為明顯。財報顯示,陌陌成本支出持續走高,為陌陌帶來了一定壓力。

  2018年第四季度,陌陌的成本和支出為31.957億元,比2017年同期的19.395億元增長65%。成本和支出的增長,主要是由于提供直播服務的主播及虛擬禮物服務分成增加,以及市場營銷費用增長。

  新故事該怎么講?

  直播行業增速放緩已是當下的事實,事實上,從陌陌的財報也能看出一些端倪。2017年第一季度,陌陌直播增速超過1000%,現在的增速不到100%。

  對此,一位投資人告訴《每日經濟新聞》記者,這和直播行業整體發展曲線有關,并不代表陌陌的直播業務下滑了。

  毫無疑問,陌陌需要新故事,或者用陌陌董事長兼CEO唐巖在財報電話會議上用的詞——新引擎。

  唐巖很少出席公開活動,幾乎不面對媒體,外界只能從公司的財報電話會議上,探知他對陌陌未來的規劃。從唐巖的表述中可以看到,他似乎并不擔心行業整體變化對陌陌的影響。

  比如,唐巖認為,陌陌和陌陌收購的探探所在的開放式社交領域依然有新機會。“有別于一些快起快落的潮流趨勢,探索并建立新的社交關系,作為人類的一項基礎需求,將會始終存在。據我們粗略估算,兩個平臺的MAU之和尚不足我們目標市場規模的一半。”

  這也就意味著,在唐巖眼里,中國還有很多地區的潛在高價值用戶還沒有接觸過陌陌的直播,陌陌和探探的用戶紅利還有待挖掘。

  直播業務以外,陌陌的新故事或許可以從其其他業務看出一些端倪。2018年第四季度,陌陌增值業務收入達到7。22億元,同比2017年的1。94億元增長272%;同期,其移動營銷營收為1。22億元,移動游戲營收為2550萬元。據了解,2018年第四季度,其他服務營收主要來自于公司聯合制作的電視綜藝節目《幻樂之城》。

幸运农场  陌陌的另一個焦點是探探。2018年2月,陌生社交領域最大并購案誕生,陌陌宣布收購探探。毫無疑問,收購探探是陌陌非常重要的一步棋,探探也被陌陌高層寄予厚望。

  唐巖就提到,未來兩到三年,要把探探打造成公司新的增長引擎。

幸运农场  上述直播行業人士分析稱,未來,增值業務將是陌陌需要重點進攻的領域,并且陌陌也需要在成本支出上精打細算,行業“粗暴燒錢”的日子已結束,需要精細化運營。雖然陌陌此前也表示,抖音等短視頻的崛起不會對陌陌造成影響,陌陌最大的挑戰來自直播行業本身,但用戶時間有限,娛樂產品在爭奪用戶注意力上,面對的挑戰并無差別。

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